重视品牌建设 蒙牛集团向全球一流乳企迈进

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2018-11-07

  蒙牛集团向全球一流乳企迈进  重视品牌建设提升产品品质  喻晓陈凌宁  2018年6月14日▓,俄罗斯世界杯揭幕战前▓▓▓,莫斯科卢日尼基体育场8万多名观众把掌声送给了11名从蒙牛“踢球吧!少年强”活动中脱颖而出的中国足球少年▓。 这是中国食品饮料品牌第一次在世界杯舞台精彩亮相▓。   “我不是天生强大▓▓,我只是天生要强。 ”蒙牛品牌代言人▓▓、阿根廷球星里奥·梅西的励志之语▓▓,正是蒙牛追求世界级品质的生动写照▓。 作为中国乳业的标杆企业▓,蒙牛以国际化的视野▓、世界级的品质,行进在打造世界知名乳业品牌的梦想大道上▓▓。   在改革开放中  不断成长壮大  2017年,蒙牛成功跻身“全球乳业十强”,迈入全球乳业的第一方阵▓▓。 今年上半年▓▓,蒙牛实现销售收入亿元,同比增长17%。

作为改革开放过程中诞生的民族品牌▓,蒙牛的成长壮大经历了3个重要阶段:  1999年▓▓,怀揣着“百年老店”的梦想▓,牛根生在呼和浩特一座53平方米的民宅里创立蒙牛▓▓。 成立之初▓,蒙牛在全国乳业排名中位列第1116位,经历快速发展后于2001年排名进入全国前五▓。   新世纪以来▓,蒙牛成为我国发展速度最快的乳品企业之一。 从在香港上市到高端牛奶特仑苏问世,从携手中粮集团到引进达能▓、阿拉福兹两大战略股东,再到控股现代牧业、雅士利▓,几乎每一年▓,蒙牛都要迈上一个新的台阶▓。   2017年底,在集团客户年会上▓▓▓,蒙牛提出“不忘初心共赢冠军”的口号▓▓,开启领开放之先、做世界顶尖的发展新阶段▓。 赞助2018俄罗斯世界杯▓,拥抱工业互联网▓▓,承担国家技术标准创新基地(乳业)建设▓,蒙牛以这一系列重磅动作为标志▓,进入了树立世界级标准、打造世界级品质的发展新阶段▓。   助力消费升级  服务美好生活  我国是乳制品消费大国▓▓▓▓▓,却还算不上乳业强国▓▓,人均乳制品占有量不到世界平均水平的1/3▓▓、亚洲水平的1/2▓▓。   2018年▓,国务院印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》▓,提出到2025年▓▓,奶业实现全面振兴▓▓▓▓,整体水平进入世界先进行列▓。   做中国乳业高质量发展领跑者,以高品质产品服务中国人民美好生活,正是蒙牛集团不懈追求的目标▓▓▓。

成立19年来▓▓▓,蒙牛已形成了包含液态奶▓▓、冰淇淋▓、奶粉、奶酪在内的产品矩阵,拥有特仑苏、纯甄▓、冠益乳▓、真果粒、优益C▓、未来星等拳头产品▓,并在全国率先推出零乳糖牛奶▓、儿童牛奶等创新产品▓。

从奶源到餐桌,从品质到品牌▓,从国内市场到世界市场,蒙牛在全产业链层面开展与国际知名企业对标,不断缩小与世界顶尖乳企的差距▓▓▓。

  为不断满足高端化▓▓、营养化▓▓、健康化的消费升级需求▓,蒙牛正以创新推动乳制品从“食用”进入“享用”新阶段▓▓▓。 从2016年开始,蒙牛把基础产品的蛋白质含量从每单位克升级到克▓,特仑苏牛奶从每单位克升级到克▓▓▓。

近年来▓,蒙牛又开发了针对健身人群蛋白含量达克的运动牛奶▓▓,以及有代餐功能的慢燃等引领消费升级的产品▓。

  在蒙牛工厂▓,每天都会生成包含105项检测数据的40万份检测报告▓▓。

蒙牛持续提升乳业全产业链质量安全管理水平▓,努力推进从牧草种植到奶杯生产的智能化流程▓▓▓,坚持匠心做好每一滴奶▓。

秉持“产品不妥协、质量不妥协▓、执行不妥协▓、价值观不妥协”的精神,蒙牛将科技创新应用在品质管理▓、产品研发▓、生产终端等全链条的多个方面,让产品质量安全一键式追溯成为现实。 同思爱普(SAP)▓、IBM▓▓、西门子等企业合作▓,在全行业内率先将近百种型号、数千台检测仪器应用于生产体系。   主动融入世界  争创全球一流  “走出去”是企业实现跨越式发展的必由之路。 从引入法国▓▓、丹麦▓▓、新西兰等国际企业作为战略合作伙伴▓▓▓,到赞助俄罗斯世界杯▓、进军国际市场▓,蒙牛成长壮大的每一步▓,都与开放发展密不可分▓。 蒙牛是第一个将乳制品销售到国外的中国乳企▓▓,也是第一个在海外开展全产业链布局的乳企。 目前▓,蒙牛产品已经进入蒙古、新加坡、缅甸等国家和地区市场▓。   蒙牛加速建设大数据时代的智能乳企▓,整合国际优质乳业资源▓▓,以“国际化+数字化”的双轨战略▓▓,推进蒙牛食品安全更趋国际化、战略资源配置更趋全球化▓、原料到产品更趋一体化▓,让更多外国人了解蒙牛品牌▓,体验蒙牛品质▓▓。   蒙牛积极倡导乳业企业为提升乳制品标准、消除市场壁垒▓、优化资源与资本配置而携手努力▓▓,共同打造一个“共赢生态圈”▓▓。 从输出产品▓▓、技术▓,再到向世界输出品牌实力▓、搭建合作平台▓,蒙牛致力于扛起中国乳业的国际化大旗。

作为从草原走出来的乳企▓,蒙牛正以“打造出具有国际竞争力的乳业产业,培育出具有世界知名度的乳业品牌”为目标,努力从“草原牛”成长为全球领先的“世界牛”▓。 (编辑:冯方)中新经纬版权所有▓,未经书面授权▓▓,任何单位及个人不得转载▓▓、摘编以其它方式使用▓▓。

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